Что такое реферальный URL?
Когда операторы веб-сайтов и маркетологи обсуждают реферальные URL-адреса или веб-адреса, они не всегда говорят об одном и том же. Однако реферальный URL всегда включает в себя какой-либо метод отслеживания того, как посетитель веб-сайта попал на определенную страницу. Эти URL-адреса помогают компаниям вознаграждать партнеров по маркетингу, собирать данные об эффективности различных методов продвижения и узнавать, какие веб-сайты добровольно ссылались на них.
Партнерские ссылки
Многие компании запускают партнерские или реферальные программы, которые платят отдельным лицам и другим предприятиям (аффилированным лицам) за привлечение к ним клиентов. Такие компании должны определить, какой партнер отправил каждого клиента, поэтому они предоставляют каждому партнеру другой реферальный URL-адрес для использования при продвижении продукта или услуги. Каждый URL-адрес содержит идентификационное имя или номер, указывающий на конкретного филиала. Идентификатор партнера может отображаться в форме заказа, которую видит потенциальный клиент, или оставаться в URL-адресах разных страниц, когда он путешествует по веб-сайту, решая, стоит ли совершить покупку.
Активаторы файлов cookie
Некоторые компании используют реферальные URL-адреса для партнеров, которые достигают той же цели, но работают по-другому. Когда потенциальный клиент использует реферальный URL-адрес, он размещает на своем компьютере файл cookie для отслеживания, который указывает, какой партнер отправил его на веб-сайт. Затем он перенаправляет ее браузер на главный веб-сайт компании. Преимущество заключается в том, что этот процесс сохраняет информацию о партнере, даже если клиент уходит и возвращается на сайт позже. Однако этот метод не работает, когда люди отключают файлы cookie в своих веб-браузерах.
Расположение ссылки
Существенно другой тип реферального URL применяется к любой ссылке, которую выбирает пользователь Интернета. Реферер — это URL-адрес (адрес) страницы, на которой пользователь щелкнул ссылку на другой веб-сайт, согласно статистике хоста. Например, если кто-то щелкнет ссылку на example.org по адресу example.com/links.htm, то в журнале посещений example.org в качестве реферального URL будет указано example.com/links.htm. Посетитель веб-сайта не имеет реферального URL-адреса, если он напрямую вводит URL-адрес в адресную строку или выбирает его из закладки веб-браузера. По данным Business Insider, компании могут использовать реферальные URL-адреса для таргетированной рекламы для посетителей на основе предыдущих посещенных ими веб-сайтов.
Исключения
Реферальный URL не всегда говорит правду; URL-адрес можно скрыть или сфабриковать. Некоторые веб-браузеры имеют возможность не отправлять информацию об URL-адресе перехода на веб-сайты. Пользователи также могут сделать это вручную, скопировав адрес ссылки и вставив его в адресную строку браузера. Веб-сайты могут использовать службы, которые блокируют реферальный URL, когда люди нажимают на их ссылки, вместо предоставления адреса службы блокировки.