Что такое спутниковый и радио-медиа-тур?
Когда корпорация намеревается передать определенное сообщение, она может отправить своих послов на телевидение и радиостанции для проведения прямых взаимодействий и прямых трансляций. Это форма техники связей с общественностью, в которой используются эксперты с глубоким знанием информации, предназначенной для передачи. К таким экспертам относятся художники, руководители и даже авторы, которые связываются с миллионами людей, используя спутниковые каналы связи на станциях, в течение нескольких часов — в основном в утренние часы — или делают это в течение нескольких дней в зависимости от сообщения, которое предполагается передать. Такие экспедиции мы называем спутниковыми/радио медиатурами (СМТ, РМТ).
Зачем использовать SMT и RMT в своих маркетинговых кампаниях
Спутниковые медиа-туры — это простой и экономичный способ донесения маркетинговых сообщений до достаточно широкой аудитории в большом географическом регионе. Это имеет большое значение для улучшения ваших PR и маркетинговых стратегий и является надежным средством обеспечения гарантированного охвата, позволяющего вам охватить новые и более широкие торговые точки за очень короткий период времени. Обратите внимание, что это делается не только по телевидению и радио, но также может быть успешно проведено в Интернете. С этими вариантами можно выбрать, выполнять ли это из студии или удаленно — в зависимости от того, какой способ лучше всего подходит для вашего бизнеса и сообщения.
SMT и RMT могут пригодиться при выводе на рынок нового продукта. Это позволяет большой аудитории узнать о вашем существовании, а также точно определить, что вы можете предложить. Это также дает аудитории возможность получить ответы, которые они, возможно, искали во время интервью. Это возможно, поскольку ведущим новостей дается время на подготовку, а также на составление списка возможных вопросов, которые принесут пользу вашей аудитории. Этот метод также может оказаться полезным при выходе на новые рынки или внесении изменений и разработок, таких как слияние.
Проведение успешного спутникового медиа-тура
Как уже было сказано, спутниковый медиа-тур — это просто интервью представителя компании, распространяемое через спутник. Заказы делаются заблаговременно, что дает специалисту по связям с общественностью достаточно времени, чтобы он/она должным образом ознакомились с сообщением и информацией. Затем радиостанция может транслировать его в прямом эфире или записать на пленку для последующего использования.
Прежде чем приступить к SMT, важно четко определить свои цели и задачи. Хорошо составленный план коммуникации создает позитивную картину о вашей фирме. Проведите предварительные консультации с вашей командой экспертов и выберите члена, который может эффективно работать. В конце концов, не все предназначены для экранов. Однако, если возможно, убедитесь, что выбранный человек не фигурировал в предыдущих медиа-турах в течение последних 2-3 месяцев на какой-либо станции. Это связано с тем, что медиастанции могут отложить трансляцию на более поздний срок.
Медиа-станция, на которую вы решите пойти, оказывает большое влияние и определяет, насколько хорошо будет реализована рентабельность инвестиций. Убедитесь, что времени, установленного перед туром, достаточно для всех приготовлений. Это требует содержательных исследований для разработки убедительных историй, которые очаруют вашу аудиторию. Убедитесь, что продюсеры не обманут вас в процессе — вот почему также необходимо тщательное исследование вашей станции. Короче говоря, убедитесь, что вы получаете хорошее соотношение цены и качества.
Вот оно!
Вот и все — спутниковые и радио-медиа-туры в простейшей форме. Если вы достигли точки в вашей организации, чтобы искать такие услуги, стремитесь к совершенству. Ошибки в эфире не создадут такой положительной картины для вашей фирмы, но вы уже это знаете. Желаю вам удачи в ваших маркетинговых кампаниях.