Является ли распродажа Olympus признаком грядущих событий для других производителей фотоаппаратов?
Давным-давно (в далекой-далекой галактике, или в 2014 году, как большинство назвало бы это), когда я впервые начал писать о фотографии, я написал статью о своих прогнозах на 2015 год.
В той статье я писал о том, как один или несколько производителей перестанут выпускать камеры. Я специально назвал Olympus (и Pentax) компаниями, которые, по моим наблюдениям, не выживут в долгосрочной перспективе. Мое предсказание, к сожалению, сбылось с недавней распродажей Olympus (шесть лет спустя, но я все еще был прав!).
Этот урок истории показывает две вещи:
- Разговоры о том, что производители камер не выживут, ходят вечно.
- Со временем некоторые производители фотоаппаратов станут жертвами постоянно сокращающегося рынка фотографии.
После многих лет слухов и опровержений в июне 2020 года компания Olympus была продана компании Japan Industrial Partners (JIP). Это та же фирма, которая приобрела бизнес Sony VAIO PC еще в 2014 году. Теперь кажется (хотя это еще не подтверждено), что JIP, скорее всего, откажется от названия «Olympus».
Печальная потеря Olympus показывает, что рынок цифровых камер постоянно сокращается, и вызывает вопрос:
Olympus - это одноразовый продукт? Или распродажа Olympus — это предзнаменование грядущих событий?
Небольшое предостережение
В этой статье я просто коснусь делений цифровых камер. Я знаю, что такие компании, как Nikon и Canon, имеют огромный бизнес, помимо камер, но это не значит, что они не закроют свои подразделения по производству цифровых камер, если они станут финансово нежизнеспособными.
Что происходит с продажами цифровых камер?
Продажи цифровых камер по-прежнему снижаются.
Чтобы дать вам отрезвляющую статистику, более 98% всех проданных цифровых камер являются смартфонами. Поскольку камеры в телефонах продолжают улучшаться, небольшой процент продаж компактных цифровых камер, скорее всего, продолжит сокращаться до нуля.
Но всегда будет рынок для более серьезных цифровых камер. Такие камеры предназначены для тех из нас, кто любит фотографировать больше, чем моментальный снимок. Для тех, кто фотографирует для хобби или для заработка, всегда будет нужна камера большего размера с более продвинутыми функциями.
Тем не менее, цифры продолжают снижаться и выглядят не очень хорошо. Есть японские аналитики, которые говорят, что если отрасль быстро не изменится, она начнет рушиться. Насколько это верно, зависит от нескольких факторов, но одно можно сказать наверняка:
Мы приближаемся к дну.
Эффект короны
Недавний отчет Slackline показал, что индустрия камер невероятно сильно пострадала от COVID-19. Рынок фотоаппаратов занял третье место в списке 100 категорий электронной коммерции с самым быстрым падением в 2020 году (уступая только багажу и портфелям).
Причина этого очевидна:
Люди не путешествуют и не посещают мероприятия, ради которых они могли бы оправдать покупку новой камеры. Добавьте к этому множество профессионалов, которые просто не переходят на новый уровень из-за значительного падения доходов, и вы увидите настоящий шторм для любой компании, производящей камеры, которая может столкнуться с финансовыми трудностями.
Мы вот-вот достигнем дна
Еще в 2019 году президент Canon Фудзио Митараи говорил о продолжающемся падении продаж и ожиданиях, что через два года рынок упадет примерно на 50%.
По оценкам Canon, общий объем рынка составит от шести до восьми миллионов профессиональных и профессиональных камер. В 2019 году, когда Митараи сделал свое заявление, продажи камер со сменными объективами оценивались примерно в 10 млн.
Когда вы видите такие цифры, трудно представить, что каждый бренд камер все еще может конкурировать.
Но кто будет доминировать? И кто останется следовать маршруту Олимпа?
Королевский канон
Некоторое время назад я сказал, что Nikon и Canon могут пойти по пути Kodak.
Но сейчас определенно не похоже, что Canon никуда не денется. Цифры, опубликованные Nikkei, показывают, что в 2020 году Canon принадлежит 45,4% рынка.
Canon опоздала с беззеркальными технологиями, и многие (включая меня) считали, что EOS R и EOS RP не соответствуют тому, что выпускала Sony. Однако Canon добилась огромного успеха с линейкой 5D, а также с такими камерами, как 7D. Это означало, что многие по-прежнему довольны своим телом и будут покупать только линзы, вспышки и т. д.
Со стороны Canon было ошибкой недооценивать беззеркалки, но, честно говоря, это их не сильно задело. Продажи EOS R и RP показали, что у Canon есть преданные и давние поклонники.
Добавьте к этому выпуск EOS R5 и EOS R6, а также их успех (не считая перегрева), и я не думаю, что Canon потеряет свою долю рынка в ближайшие 12-24 месяца. Итак, если Canon в безопасности, кто подвергается наибольшему риску?
Нам нужно поговорить о Pentax
Упорный отказ Pentax отойти от DSLR является потенциальным признаком того, что они могут столкнуться с серьезными проблемами в самом ближайшем будущем.
В 2020 году заявление компании о том, что «Pentax верит в будущее цифровой зеркальной фотографии», кажется безумием. С 2017 года продажи цифровых зеркальных камер резко упали.
Читая это первое заявление, вы можете подумать, что я осуждаю управленческие решения Pentax, но я чувствую, что проблема может скрываться немного глубже.
Видите ли, я не думаю, что у Pentax в настоящее время есть бюджет для разработки беззеркальной камеры с нуля. Они достигли точки, когда им потребовалось бы много времени и усилий, чтобы сделать это, что влечет за собой значительные затраты.
Кроме того, частью их недавнего заявления о бренде была эта строка:
Это напомнило мне о концепции Fuji «Чистая фотография» при запуске X-Pro3. Может ли это означать, что Pentax нацелена на нишу клиентов, которые захотят продолжать использовать DSLR? Это, конечно, может быть стратегией, но я не уверен, как это будет работать на практике. Я не думаю, что будет достаточно продаж зеркальных камер, чтобы это работало. Даже если это произойдет, это, по-видимому, приведет к крошечным бюджетам на исследования и разработки.
Кто знает, связано ли это с бюджетом или с тем, что Pentax действительно верит в свое видение и хочет создать нишу? Одна вещь, которую мы знаем, это то, что рынок перешел на беззеркальные камеры. Отказываясь двигаться вместе с ним, Pentax выглядит слишком далеко позади, чтобы вернуться, и это печально видеть.
Я действительно чувствую, что Pentax как компания постепенно уйдет в безвестность, а затем закроет свое подразделение камер.
Может ли подписаться одна из крупных компаний?
Очевидный вывод, к которому это приводит, заключается в том, упадет ли в конечном итоге одна из крупных компаний. Я думаю, что это случай:«Хотя это маловероятно, никто не слишком велик, чтобы потерпеть неудачу».
Тот факт, что Sony обогнала Nikon по продажам камер, свидетельствует об изменениях на рынке. Nikon собирается выпустить новую флагманскую беззеркальную камеру очень скоро, которая, вероятно, на какое-то время обеспечит им комфорт.
Однако вот более долгосрочный вопрос:
Выдержит ли рынок трех крупных игроков?
Если ответ «Нет», то вам придется сказать, просто основываясь на недавних результатах, что Nikon, скорее всего, исчезнет.
Я чувствую, что великолепная пятерка Canon, Sony, Nikon, Fujifilm и Panasonic никуда не денется. Все они выпускают потрясающие камеры и двигают вперед.
Однако я чувствую, что со временем на рынке будут доминировать Canon и Sony, а Nikon начнет конкурировать с такими брендами, как Panasonic, а не с новой Большой двойкой.
Тем не менее, если утечки о предстоящих релизах Nikon верны, мне, возможно, придется поверить в свои слова.
Квалифицированные специалисты
Снижение продаж профессионалам из-за COVID может создать большие проблемы для таких брендов, как Hasselblad и Phase One. Основной рынок этих компаний — почти исключительно профессионалы, которым нужны изображения самого высокого качества. Опять же, проблемы с коронавирусом будут влиять на продажи.
Может ли этого быть достаточно, чтобы свергнуть одну из этих компаний? Я, честно говоря, не знаю, так как они разыгрывают свои карты очень близко к груди. Но кое-что, что я обнаружил во время исследования этого произведения, заставило меня задуматься о том, что не все может быть идеально на земле Хассельблад.
В интервью 2019 года глава отдела продаж Hasselblad в Европе Уве Мёбус сказал:«Профессиональных фотографов становится все меньше, и профессионалам становится все труднее и труднее зарабатывать приличные деньги». Затем он рассказал о желании любителей начать использовать Hasselblad.
Эти комментарии намекают на сокращение рынка для Hasselblad и необходимость его диверсификации. В случае с COVID нам придется предположить, что все пошло не так, как хотелось бы, и может быть признаком грядущих проблем.
Видео – это ключ к тому, чтобы идти в ногу со временем
В то время как фотография, по-видимому, продолжает падать, рынок видео постоянно оживляется.
Это связано с тем, что YouTube является новым телевидением, и большое количество каналов YouTube появляется повсюду. Существует также рынок краш-камер в крупном кинопроизводстве. Мысль о том, чтобы уничтожить совершенно новую камеру, душераздирающа для большинства из нас. Однако при голливудском бюджете для этой работы идеально подходит относительно дешевая камера, которую можно использовать, не заботясь о ее выживании (за исключением карты памяти). Это растущий рынок для производителей камер.
Тот факт, что Netflix одобрил использование Panasonic S1H в качестве производственной камеры, создает рынок, который выходит далеко за рамки фотографов и создателей YouTube.
Sony всегда была хороша с видео; это огромная причина их успеха. Выпуск 12-мегапиксельной камеры a7S III показывает, что Sony сначала выпускает беззеркальные камеры для видео (если не почти полностью). Очевидно, что это стало горячей темой (плохой каламбур) с Canon EOS R5. Как фотокамера, все согласны с тем, что это шедевр. Однако Canon продавала его почти исключительно на основе его видеофункций. Все жалобы, проблемы и возможные бойкоты основаны на этом.
При съемке в формате 8K вы можете извлечь из отснятого материала 35-мегапиксельный неподвижный кадр. В такой области, как портретная фотосъемка, где вы ищете идеальное выражение лица, теперь вы можете непрерывно снимать 30 кадров в секунду. Снимите минуту видео, просмотрите его, пока не найдете идеальное выражение лица, а затем экспортируйте кадр в виде большого мегапиксельного файла. Это вполне может стать будущим для определенных видов фотографии.
Как сокращающийся рынок плохо скажется на потребителях
Те из вас, кто читает это, вероятно, являются частью сокращающегося сегмента рынка, который продолжит покупать камеры со сменными объективами.
Однако в то время как потребности рынка и потребителей будут определять, какие компании выживут, а какие потерпят крах, факт заключается в том, что продажа Olympus повлияет на всю отрасль.
Хотя я чувствую, что технологические разработки будут продолжаться, бюджеты на исследования и разработки будут урезаны. Меньшие продажи камер означают меньше возможностей для инженерных отделов продвигать новые технологии. Это может привести к будущему, когда новые модели будут иметь более мелкие, более поэтапные обновления, а не захватывающий, огромный скачок вперед в технологии камер.
Опять же, я чувствую, что будущее будет зависеть от видео, а разработки будут исходить от высокотехнологичных кинолинеек Sony и Canon.
Дело в том, однако:
С чисто фотографической точки зрения, что нам еще нужно?
Неужели все так плохо?
Ну, это все было гибелью и мраком. Есть ли серебряная подкладка?
Тот факт, что даже когда рынок достигнет прогнозируемого дна, денег хватит для продолжения работы нескольких производителей, все еще дает нам надежду. Запуск камер в 2020 году был впечатляющим и не собирается останавливаться, несмотря на распродажу Olympus.
Что касается фотографии, я действительно чувствую, что мы находимся в положении, когда технологии больше не могут дать нам значительных улучшений. Может быть, стоп больше динамического диапазона здесь, немного меньше шума там.
Но как фотографу, что еще вам сейчас нужно? Системы автофокусировки потрясающие. Шумы на высоких ISO просто фантастические. Кадров в секунду почти как в видео. Нам не нужны новые технологии; нам нужно больше творчества, и это по-прежнему зависит исключительно от того, кто нажимает на кнопку.