Зачем Xerox беспокоиться о том, что ее название станет нарицательным?

На протяжении многих лет компания Xerox тщательно создавала сильный имидж бренда. Если название бренда отличается от общего, оно рискует потерять свою отличительность и стать синонимом самого продукта, что может снизить узнаваемость бренда и конкурентное преимущество компании.

Ограниченная защита товарных знаков:

Родовой товарный знак теряет правовую защиту, что делает его уязвимым для несанкционированного использования конкурентами и третьими лицами. Способность Xerox контролировать использование своего имени и обеспечивать соблюдение своих прав интеллектуальной собственности будет становиться все более сложной, что приведет к потенциальному неправильному использованию и снижению ценности бренда.

Повышение конкуренции:

Обобщение открывает конкурентам возможность свободно использовать термин Xerox при описании или маркетинге аналогичных продуктов, не опасаясь юридических последствий. Эта возросшая конкуренция может подорвать рыночную долю Xerox, снизить прибыль и затруднить выделение компании на рынке.

Утрата бренда:

Непатентованное название обычно имеет более низкую цену по сравнению с фирменным продуктом. Способность Xerox взимать премию за свои продукты и услуги может быть поставлена ​​под угрозу, если они станут непатентованными, что приведет к снижению доходов и прибыльности.

Трудности с выходом на новые рынки:

Выведение непатентованного продукта на новые рынки может оказаться более сложной задачей, поскольку потребитель может не сразу узнать его или связать с компанией. Это может препятствовать возможностям роста Xerox и ограничить ее усилия по глобальному расширению.

Таким образом, Xerox заинтересована в том, чтобы ее имя не стало общим, чтобы сохранить идентичность своего бренда, защитить свои права интеллектуальной собственности, смягчить возросшую конкуренцию, сохранить премиальность бренда и способствовать возможностям роста как на существующих, так и на новых рынках.