Стратегии глобальной экспансии Google

Доминирование Google в индустрии поисковых систем и ее появление в качестве конкурента на рынке смартфонов обусловлено ее стратегией расширения, а также успехом ее оригинального продукта поисковой системы. По мнению бизнес-аналитиков, стратегия приобретения Google, основанная на философии покупки только на небольших нишевых рынках и только в тех случаях, когда она не может производить продукт лучше собственными силами, внесла значительный вклад в ее глобальное расширение, по мнению бизнес-аналитиков.

Поисковая система

Когда студенты Стэнфордского университета Ларри Пейдж и Сергей Брин основали Google в 1998 году, в заявлении о миссии компании было объявлено, что ее целью является «организовать мировую информацию, сделать ее общедоступной и полезной». Поисковая система — Google Search — отличалась от предыдущих поисковых систем поиском условий поиска в тексте веб-сайта и упорядочением результатов поиска по релевантности. Запуск доменов Google для стран за пределами США, таких как google.es для Испании, позволил пользователям искать ссылки на своем родном языке. Это было началом создания глобального бренда.

Языки

В мае 2000 года Google запустил первые версии на иностранных языках, начиная с 10 европейских языков. К сентябрю того же года он расширился за счет включения китайского, корейского и японского языков. Как отражение корпоративного юмора Google, он также включил клингонский язык в качестве предпочтительного языка, возможно, в стремлении к межгалактической экспансии или для привлечения поклонников «Звездного пути». Свой первый международный офис компания открыла в Токио в августе 2001 г., а в октябре 2004 года открыла офис в Дублине, Ирландия, в котором работают многоязычные сотрудники Google, чтобы обслуживать клиентов в разных часовых поясах и на разных языках.

Android

Google приобрела Android в 2005 году, но не сразу объявила о своих планах выхода на рынок мобильных устройств. Android была небольшой компанией по разработке программного обеспечения, специализирующейся на мобильных устройствах. Когда Apple выпустила iPhone в 2007 году, Google не отставала, поскольку в том же году выпустила операционную систему Android для смартфонов. Преимущество Google в разработке операционной системы, а не телефона Google, заключалось в том, что различные производители могли использовать эту платформу. Motorola, Samsung и LG были одними из первых брендов, использующих платформу Android. Google также разработал магазин приложений и комплект разработки программного обеспечения для разработчиков приложений. Аналитики рынка используют это как пример стратегии расширения Google:она развивала то, что уже было сильной стороной, а не осваивала новую территорию.

Браузер, почта и карты

Google также разработал собственный браузер — Google Chrome, Gmail и Google Maps. Это еще один пример того, как Google расширяет свой бренд и удерживает интернет-пользователя в рамках бренда независимо от того, чем он занимается. Ему также принадлежат YouTube и Blogger, и Google разрабатывает инструменты социальных сетей, такие как Google+, которые позволяют пользователям Интернета «лайкать» результат поиска так же, как они могут «лайкать» страницу в Facebook. В своей философии Google заявляет, что хочет предоставить «быстрый, точный и простой в использовании сервис» для всех, независимо от того, находитесь ли вы в Бостоне или Бангкоке.